Ющенко вновь предлагает внести изменения в Закон "О рекламе" в связи с необходимостью ратифицировать Европейскую конвенцию о трансграничном вещании, соответствующий законопроект (№ 3081) был недавно зарегистрирован и передан на рассмотрение профильного комитета парламента. Об этом в четверг, 4 сентября, пишет газета "Экономические известия".

Президентский законопроект предусматривает введение понятия телепродажи как отдельного вида телевизионной рекламы, содержащего публичное предложение заключить договор купли-продажи определенного товара.

Правда, в самой конвенции понятие телеторговли не трактуется как вид рекламы, отмечает газета. Таким образом, трансляция программ телемагазинов подпадет под 20-процентную рекламную квоту на большинстве каналов. Не коснется это лишь специализированных телеканалов, как TV Shop, так как они в принципе занимаются исключительно этим видом деятельности, на что имеют соответствующую лицензию.

По информации издания, на украинский рынок телевизионной рекламы повлияют такие положения законопроекта, как запрет телепродаж любых лекарственных средств и медицинских препаратов, а также запрет спонсорства телерадиопередач с использованием названий лекарственных средств и конкретных медуслуг, которые предоставляются и распространяются по предписанию (рецепту) врача.

Ужесточаются также правила показа рекламы в эфирном телевидении. Сейчас рекламные блоки можно транслировать практически через каждые полчаса, запрещается лишь прерывать рекламой фильмы или другие передачи длительностью до 42 минут.

После принятия законопроекта трансляцию программ длительностью более 45 минут можно будет прерывать рекламой не раньше, чем через каждые 45 минут. Таким образом, рекламные паузы станут только дольше, а эффективность рекламы — ниже, полагает издание.

Как информирует газета, еще одно изменение связано с предвыборными кампаниями. Сейчас законодательство предусматривает 5-процентное увеличение рекламной квоты в сутки на протяжении выборного процесса до 25 процентов. Принятие документа ограничит возможность политических сил провести масштабную рекламную кампанию на телевидении, так как уберет этот 5-процентный запас.

"Логика законодательства относительно квоты на размещение политической рекламы и предвыборной агитации уже менялась несколько раз. Если в период выборного процесса квота на рекламу не будет увеличиваться и при этом в нее будет включена политическая реклама, то это скажется, прежде всего, на политических партиях и избирателях. Ведь большинство телеканалов имеют длительную историю взаимоотношений и долгосрочные контракты с коммерческими рекламодателями, поэтому политики вынуждены будут размещаться исключительно по остаточному принципу", — считает руководитель Центра законодательных инициатив Независимой ассоциации вещателей Ольга Большакова.

По ее словам, реклама для политиков не подорожает, так как это запрещено законодательством, а будет размещаться по стоимости коммерческой рекламы за предыдущий период.

Версия для печати